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广告专业笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告策划

2.广告创意

3.品牌形象

4.USP理论

5.媒介组合策略

二、选择题（每题1分，共15分）

1.广告学作为一门独立的学科，大约起源于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

2.“酒香也怕巷子深”这句话体现的广告原理是？

A.重复原则

B.生动原则

C.独特性原则

D.简洁性原则

3.在广告目标中，直接促成消费者购买行为的是？

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲望

D.建立品牌忠诚

4.将产品特点与消费者最迫切需要的利益联系起来，并反复宣传，这是哪种广告策略？

A.感染性策略

B.佐证性策略

C.诱导性策略

D.USP（独特销售主张）策略

5.能够制作成电影、电视节目等形式，视听结合，表现力强的广告媒介是？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.户外广告牌

6.在广告调查中，通过问卷、访问等方式，直接或间接收集被调查者意见的方法是？

A.实验法

B.观察法