2026自考市场营销学培训试卷营销调研报告撰写.docxVIP

202自考市场营销学培训试卷营销调研报告撰写

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的，请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）

1.在营销调研的四个主要阶段中，确定调研主题和调研目标是哪个阶段的核心任务？

A.调研设计

B.数据收集

C.数据分析

D.报告撰写

2.某公司想了解消费者对其新产品的购买意愿和态度，但无法精确测量所有潜在消费者的反应，此时最适宜采用哪种调研方法？

A.大规模定量问卷调查

B.深度访谈

C.小组座谈会

D.二手资料分析

3.将总体分成若干互不重叠的组别，然后从每个组别中随机抽取样本单元，这种抽样方法称为？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

4.在设计问卷时，要求被调查者在一个有限的范围内选择答案（如“是”或“否”），这种问题类型属于？

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.定性问题

D.定量问题

5.调研报告中用于总结数据特征，如频率分布、平均值、标准差等的统计分析方法属于？

A.推断性统计

B.描述性统计