2026年秋季广告学专业开学第一课 专业素养与核心竞争力讲座方案.pptxVIP

ADVERTISING2026秋季广告学开学第一课：专业素养与核心竞争力行业洞察·素养重构·AIGC变革·职业未来讲座时间2026年秋季

讲座内容导览01万亿赛道洞察广告行业市场规模与竞争格局全景02素养重构密码数智时代广告人四大核心素养拆解03AIGC变革浪潮人工智能对广告产业的颠覆性重塑04核心竞争力锻造构建不可替代的复合型能力体系05未来职业图景就业路径、薪资水平与成长通道

CHAPTER01万亿赛道洞察看清赛道，才能跑对方向从万亿市场到竞争格局，建立广告行业宏观认知

全球广告市场突破万亿美元年份全球广告市场规模（亿美元9202510066.4（预估值）202610925.9（预测值）数据来源：中国广告协会全球广告市场2026年将突破1万亿美元大关，两年增量超1700亿美元2024-2026年全球广告市场规模趋势

中国广告市场逼近两万亿六年间市场规模近乎翻倍2026年预计达19222.2亿元中国稳居全球第二大广告市场，增长动力充足，抗风险韧性显著年份中国广告市场规模（亿元）202010200202212800202415664.7202619222.2（预测值）数据来源：中国广告协会

互联网广告占据六成江山2026年中国互联网广告市场规模预计达8362.6亿元，移动端占比超80%2026年广告市场细分赛道占比细分赛道占比互联网广告占比62