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2026年市场营销推广执行工作计划

一、前言/工作背景

截至2025年12月末，本单位全渠道品牌传播累计触达用户/服务对象/师生群体规模1276万，年度营销推广经费投入综合ROI为1:3.2，私域用户池累计留存规模89.2万，公域平台发布内容平均完读/完播率12.7%，线下落地活动累计覆盖41.3万人次，整体传播效能处于行业/系统/辖区中位水平。对照高质量发展要求，当前营销推广工作仍存在四方面突出问题：一是渠道结构失衡，公域传播过度依赖头部平台流量采买，自然流量占比仅21%，单客获客成本从2023年的37元攀升至2025年的72元，3年涨幅达94.6%，流量抗风险能力较弱；二是转化链路断层，公