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2026年市场营销中级《案例分析》冲刺押题卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例一

某知名运动品牌公司，近年来面临市场竞争加剧、消费者需求多元化等挑战。公司传统线下门店销售增长乏力，线上业务虽然增长迅速，但用户粘性和复购率有待提高。同时，新兴运动品牌凭借创新的营销方式和精准的社群运营，逐渐抢夺市场份额。公司管理层意识到必须进行战略调整，以应对市场变化。

近年来，该公司尝试进入潮流服饰领域，推出了一系列联名款产品，取得了一定的市场反响。然而，也有部分消费者认为该品牌偏离了其核心的运动属性。公司内部对于未来的发展方向存在分歧，一部分人主张继续深耕运动领域，提升专业运动产品的竞争力；另一部分人则认为应抓住年轻消费者的潮流偏好，进一步拓展产品线，甚至向生活方式品牌转型。

公司当前面临的主要问题是：如何平衡专业运动与潮流服饰的发展？如何提升线上线下渠道的用户粘性和复购率？如何应对新兴运动品牌的挑战？公司应采取怎样的营销策略来巩固市场地位并实现可持续发展？

二、案例二

某中部城市的大型连锁超市，近年来销售额增长缓慢，市场份额受到周边新开业的社区超市和线上生鲜电商平台的冲击。超市管理层意识到必须改变现状，提升顾客体验和购物粘性。近年来，超市进行了一些尝试，如增加进口食品区域、引入自助结账设备、开展会员日活动等，但效果并不显著。

近期，超市收