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国风彩妆的场景化细分：从“十里红妆”到“江南烟雨”的妆容产品矩阵

本报告概述

本报告聚焦于中国美妆个护行业中“国风彩妆”这一细分赛道的深度演变，核心主题为“场景化细分”。

研究范围锁定在品牌如何超越简单的中国元素堆砌，转而围绕具象的古风文化场景，构建从产品概念、色彩研发、包装设计到内容营销的完整产品矩阵。

核心趋势发现是，国风彩妆正经历从“符号化”到“场景化”的关键跃迁。品牌不再满足于在包装上印刻龙凤或祥云，而是深入挖掘“十里红妆”、“江南烟雨”、“敦煌飞天”等特定场景背后的文化内涵、色彩体系与情感共鸣，并以此为核心，系统性地开发眼影盘、唇釉、粉饼等全系列产品。

这一趋势的驱