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2026年市场营销策略与市场调研能力考核题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

背景：某家电品牌计划于2026年在东南亚市场推出智能冰箱新品，需制定营销策略并调研消费者行为。

1.在东南亚市场推广智能冰箱时，以下哪项营销策略最能突出“节能环保”卖点？（）

A.强调产品外观时尚，吸引年轻消费者

B.突出智能冰箱的远程控制功能，满足科技需求

C.强调产品采用环保制冷技术，降低能耗

D.主打高性价比，吸引预算敏感型消费者

2.东南亚消费者购买家电时最关注的因素是？（）

A.品牌知名度

B.产品性价比

C.社交媒体推荐

D.门店售后服务

3.针对东南亚市场，以下哪类消费者调研方法最适用？（）

A.线上问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.大数据分析

4.在制定智能冰箱定价策略时，东南亚市场应优先考虑？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.消费者感知价值定价法

D.撇脂定价法

5.东南亚市场消费者对智能冰箱的“智能化”功能最感兴趣的是？（）

A.语音控制

B.库存管理

C.远程监控

D.个性化推荐

6.若调研发现东南亚消费者对智能冰箱的“节能”功能认知度低，最适合的营销改进措施是？（）

A.减少环保宣传，聚焦产品性能

B.通过KOL推广，提升功能认知

C.在产