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经典营销理论

第一章SWOT分析

一、SWOT分析模型的概念

SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的优势(Strengths)、势

(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats),从而将公

司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合，让企业的战略变得明朗。

二、SWOT模型分析要点

1.竞争优势

竞争优势(s)是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司所特

有的能提高公司竞争力的东西。例如，当两个企业处在同一市场或者说它

们都有能力向同一顾客群体提供产品和服务时，如果其中一个企业有更高

的赢利率或赢利潜力，那么，我们就认为这个企业比另外一个企业更具有

竞争优势。

竞争优势可以是以下几