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2026年市场营销研究方法与实践测试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在中国市场，某快消品牌欲通过线上问卷调查了解消费者购买决策影响因素，最适合采用的研究方法是？

A.深度访谈

B.观察法

C.实验法

D.二手数据分析

2.小米集团在拓展东南亚市场时，需要评估当地消费者的品牌认知度，以下哪种方法最直接有效？

A.网络爬虫抓取竞品评论

B.街头拦截访问

C.PEST分析

D.内部销售数据分析

3.某化妆品企业在中国市场进行新产品测试，采用A/B测试法，结果显示产品包装颜色对购买转化率影响显著，该研究属于？

A.描述性研究

B.因果性研究

C.比较性研究

D.预测性研究

4.在中国电商领域，某品牌通过分析用户浏览路径和加购行为，优化商品推荐算法，这种方法属于？

A.定性研究

B.定量研究

C.混合研究

D.案例研究

5.某餐饮连锁品牌在中国一线城市进行门店选址时，采用GIS（地理信息系统）分析人流密度和竞争分布，该方法是？

A.定性数据分析

B.定量数据分析

C.模拟实验

D.专家意见法

6.在中国汽车行业，某品牌通过聚类分析将消费者分为“经济型”“豪华型”“环保型”三类，该研究方法主要用于？

A.市场细分

B.品牌定位

C.竞争分析

D.产品定价

7.某美妆品牌