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2026-2030年广告产业规范规划

一、发展现状与规划背景

（一）“十四五”时期广告产业发展基础

2021-2025年我国广告产业规模持续稳健增长，截至2025年末，全国广告经营单位达86.7万户，广告从业人员492.3万人，广告年经营额突破7850亿元，较“十三五”末分别增长42.1%、31.6%、52.8%，产业支柱地位持续巩固。其中数字广告经营额占比提升至78.2%，直播电商广告、内容种草广告、虚拟人代言等新业态贡献了超过35%的增量，广告产业与数字经济、实体经济融合深度显著提升。

与此同时，产业规范层面仍存在突出短板：2025年全国市场监管部门查处广告违法案件4.2万件，罚没金额7.