农产品营销策划书.docVIP

PAGE

PAGE1

建瓯市农产品品牌营销策划书

目录TOC\o1-3\h\z\u

摘要 3

关键词 3

引言 3

一市场营销和农产品营销的概念 4

1市场营销的含义 4

2农产品市场营销含义和特点 4

2.1内涵: 4

2.2特点: 4

3农产品营销的功能与职责 4

4营销管理体系构成： 4

二建瓯农产品营销的优势 4

1特色资源优势 5

2政府的大力支持… 5

3建瓯特色农业产业发展的现状分析…………5

三建瓯农产品营销的劣势 6

1经营者缺乏营销意识 6

2农产品营销的中介组织缺失，产业化龙头企业力量薄弱 6

3农产品安全质量标准体系不健全 7

4农产品科技含量偏低 8

5农业产业化水平不高，产业结构趋同，竞争优势不明显 8

6营销创新还难以适应消费需求变化 8

四建瓯农产品市场营销发展趋势 8

1批发市场、零售市场体系已经初步建立，大流通、大市场的格局基本形成 8

2以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛 9

3产业化步伐日趋加快 9

4供求关系发生新的变化 9

5对质量管理提出新的要求 9

5.1安全无公害 9

5.2具有观赏价值 9

5.3产品