锥栗网络品牌培育打造方案.docVIP

建瓯锥栗品牌培育策划案

一：培育目的

拓展及深化建瓯锥栗的品牌知名度和美誉度；提升建瓯农产品整体形象；成功孵化品牌模式，复制延伸至其他品类；进一步提升电商产业园品牌效应；拉动建瓯地区020经济模式及效益新增长。

二：建瓯锥栗培育背景

锥栗是“建瓯三霸”之一，具建瓯品牌培育的土壤；培育建瓯锥栗品牌聚立体化集成效应。

三：培育主体

1.有一定知名度的锥栗品牌

2.无品牌基础的锥栗

四：培育实施方案

4.1宗旨：借助卓一集团传媒机构的营销策划力、“建瓯电商产业园”平台的衔接力以及“侬拍拍”平台”互联网+拍卖”新型拍卖模式的专业力共同驱动品牌O2O培育的健康进程。

4.2实施策略：

无品牌基础的锥栗

4.2.1基础部分：构建VI体系，确定网络名片

（1）包括确定品牌名（产品主体名称）——如“瓯霸”“栗佳人”……；

品牌logo、品牌slogan、网站域名、移动网站域名（MOB）、第三方平台形象、网络关键品牌词等；

（2）策划并构建品牌网站

包括PC端、移动端、APP等，具体包括网站名称、网站Logo、风格、主色调、更新等；

（3）网站的PR值；

（4）创建搜索引擎表现

包括在百度、GOOGLE、360等主流搜索引擎上进行排名竞位；并结合论坛、微博、竞价等方式提高网络品牌搜索率；

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