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研究报告

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江苏职教高考市场营销技能原考纲

一、市场营销基础理论

1.市场营销概述

市场营销概述是市场营销学的基础，它涵盖了市场营销的基本概念、市场营销的起源和发展历程以及市场营销在现代社会中的重要地位。市场营销是一种企业经营活动，它涉及企业如何识别和满足消费者的需求与欲望，从而实现企业的经营目标。

市场营销的核心是客户，企业通过市场调研了解消费者的需求，从而有针对性地开发产品和服务。在市场经济体制下，企业间的竞争日益激烈，市场营销成为了企业取得竞争优势的关键因素。市场营销的目的是通过满足消费者的需求，实现企业的可持续发展。

市场营销的起源可以追溯到古代的商品