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2026年市场调查与分析专业考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在收集消费者对某款新式咖啡的反馈时，最适合采用的研究方法是？

A.案头研究

B.定性访谈

C.大规模问卷调查

D.实验研究

答案：B

解析：定性访谈适合深入了解消费者对咖啡的口味偏好、购买动机等，而大规模问卷调查更适用于量化分析。案头研究和实验研究在此场景中不适用。

2.某企业计划在成都市场推出新手机，最适合的调查对象是？

A.成都所有手机店店主

B.成都高校学生

C.成都中高收入家庭用户

D.成都外出务工人员

答案：C

解析：中高收入家庭用户是手机的主要消费群体，他们的购买力与偏好直接影响市场表现。

3.市场调查中，“抽样框”指的是？

A.样本总数

B.总体中所有个体的列表

C.抽样方法

D.数据分析工具

答案：B

解析：抽样框是总体中所有个体的具体名单或数据库，是抽样调查的基础。

4.某饮料品牌在华东地区进行市场测试，发现消费者对甜度反馈两极分化，此时应采取？

A.立即全面推广

B.调整甜度配方再测试

C.放弃该产品

D.仅在华东推广

答案：B

解析：两极分化说明消费者对甜度有明确偏好，需进一步优化产品再推广。

5.在分析某城市外卖市场时，最关键的影响因素是？

A.外卖员数量

B.消费者收入水平

C.