2026年市场营销专业考试品牌营销策略制定与实施案例分析题.docxVIP

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2026年市场营销专业考试品牌营销策略制定与实施案例分析题

第一题（案例分析题）

分值：20分

背景材料：

“绿源”是一家成立于2010年的中国高端有机蔬菜品牌，总部位于杭州。近年来，随着消费者健康意识的提升和线上生鲜电商的快速发展，“绿源”迎来了市场扩张的关键期。然而，其传统线下渠道依赖度较高，线上品牌认知度不足，且面临“三只松鼠”“叮咚买菜”等新兴品牌的激烈竞争。2025年，公司决定调整品牌营销策略，重点布局线上渠道并强化品牌差异化形象。

问题：

1.分析“绿源”当前品牌营销面临的主要问题及机遇。（6分）

2.结合市场环境，制定“绿源”的品牌定位策略和核心传播信息。（7分）

3.设计“绿源”的线上线下整合营销实施方案，包括渠道策略、内容营销和促销活动。（7分）

第二题（案例分析题）

分值：25分

背景材料：

“李宁”作为中国体育品牌的代表，近年来在国际市场上表现亮眼，尤其通过“国潮”营销策略成功突围。然而，其子品牌“李宁中国”在东南亚市场（如泰国、越南）的推广遭遇瓶颈。当地消费者对“李宁”品牌认知仍偏向运动领域，而本土运动品牌如“Decathlon”（迪卡侬）已建立深厚的渠道优势。2026年，“李宁中国”计划在东南亚市场推出“新国潮”系列，以提升品牌年轻化形象。

问题：

1.分析“李宁中国”在东南亚市场面临的品牌营销挑战。