品牌溢价能力与毛利率贡献关系的实证测度模型研究.docxVIP

品牌溢价能力与毛利率贡献关系的实证测度模型研究

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌溢价能力理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1品牌溢价能力的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2品牌溢价能力的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3品牌溢价能力的理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

毛利率贡献关系实证研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1研究假设的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2变量选择与模型设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3数据处理与模型