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研究报告

从认知语言学角度解析二零二五年品牌标

语迭代策略

第一章品牌标语迭代策略概述

1.1认知语言学在品牌标语中的应用背景

(1)随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，

品牌标语作为品牌形象的重要组成部分，其重要性日益凸

显。品牌标语不仅需要传递品牌的核心价值观和产品特性

还要在短时间内抓住消费者的注意力，实现品牌传播的目

标。认知语言学作为一门研究人类语言和心理认知关系的

学科，为品牌标语的设计与传播提供了新的视角和方法。

近年来，越来越多的品牌开始将认知语言学应用于品牌标

语的设计中，以期提升品牌的市场竞争力。

(2)根据相关数据显示，我国品牌标语的市场需求逐年

上升。根据《中国品牌传播报告》显示，2019年我国品牌

标语市场规模达到千亿级别，预计未来几年仍将保持高速

增长。在这样的大背景下，认知语言学的应用显得尤为重

要。认知语言学的研究表明，人们对于品牌信息的处理往

往依赖于自身的认知结构和心理体验。因此，品牌标语的

设计需要充分考虑消费者的认知特点，以实现与消费者心

理的共鸣。例如，可口可乐在品牌标语“分享一瓶可乐，分

享一份快乐”中，巧妙地运用了隐喻，将产品与消费者的情

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