甘肃文旅营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

甘肃省，位于中国西北部，拥有丰富的历史文化遗产和独特的自然风光。近年来，随着国家“一带一路”倡议的推进，甘肃省旅游业得到了快速发展。为了进一步提升甘肃旅游品牌影响力，吸引更多游客，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以京津冀、长三角、珠三角等地区游客为主，同时拓展其他省份游客。

（2）国际市场：以东亚、西亚、南亚等周边国家和地区游客为主，逐步拓展欧美等发达国家游客。

2.市场需求

（1）历史文化体验：游客对甘肃的历史文化、民俗风情、古迹遗址等具有较高的关注度。

（2）自然风光旅游：游客对甘肃的自然风光、生态旅游、探险旅游等具有较高的需求。

（3）休闲度假旅游：游客对甘肃的休闲度假、温泉养生、乡村旅游等具有较高的需求。

三、营销目标

1.提升甘肃旅游品牌知名度，树立良好的旅游形象。

2.吸引更多国内外游客来甘肃旅游，实现旅游收入持续增长。

3.优化旅游产品结构，提升旅游服务质量。

四、营销策略

1.品牌建设

（1）打造“丝路敦煌、神奇甘肃”旅游品牌形象。

（2）挖掘甘肃历史文化、自然风光、民俗风情等特色资源，提炼出具有代表性的旅游口号。

（3）加强品牌宣传，提高品牌知名度。

2.产品策略

（1）优化旅游产品结构，推出多元化、个性化的旅游产品。

（2）打造特色旅游线路，如敦煌莫高窟、张掖丹霞地貌、嘉峪关长城等。

（3）开发