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2026年市场营销策划与执行案例分析题目

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

第1题（15分）

案例背景：

某国内中高端白酒品牌“云窖”近年来在一线城市市场份额增长缓慢，而年轻消费群体对其品牌认知度较低。为拓展年轻市场，该品牌计划在2026年推出一款新口味的低度白酒“云窖·轻酌”，并针对上海、成都、深圳三地市场制定差异化营销策略。公司决定采用线上线下结合的方式，重点通过社交媒体、KOL合作及线下体验店进行推广。

问题：

1.分析“云窖·轻酌”在目标市场面临的主要营销挑战是什么？

2.针对上海、成都、深圳三地市场，分别提出至少两种差异化的营销策略。

3.设计一款社交媒体推广方案，并说明其核心创意与执行步骤。

第2题（20分）

案例背景：

某国际服装品牌“风尚行”计划于2026年进入东南亚市场，主要目标市场为泰国和印尼。该品牌以“时尚、环保、亲民”为品牌定位，产品以快时尚为主。然而，东南亚市场消费者对价格敏感，且品牌认知度较低，同时当地市场竞争激烈，已有多个国际品牌占据主导地位。

问题：

1.分析“风尚行”在东南亚市场面临的主要竞争压力是什么？

2.设计一个市场进入策略，包括渠道选择、定价策略和促销活动。

3.如何通过本地化营销提升品牌在东南亚市场的接受度？

第3题（25分）

案例背景：

某健康食品公司推出了一款