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战略市场笔试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.企业进行市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额B.降低生产成本C.满足不同消费者需求D.增加产品种类

【答案】C

【解析】市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体，以便企业能够更有效地满足不同消费者的需求。

2.以下哪种竞争战略不属于波特五力模型中的竞争力量？（）

A.供应商议价能力B.替代品威胁C.产品差异化D.购买者议价能力

【答案】C

【解析】波特五力模型包括供应商议价能力、购买者议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和现有竞争者之间的竞争，产品差异化属于企业战略而非竞争力量。

3.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据B.验证假设C.探索消费者行为D.进行统计分析

【答案】C

【解析】定性研究主要用于探索和理解消费者行为、态度和动机，而定量研究则侧重于获取大量数据和进行统计分析。

4.企业进行品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格B.增强品牌识别度C.降低生产成本D.增加广告投入

【答案】B

【解析】品牌定位的主要目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，增强品牌识别度，从而提高市场竞争力。

5.以下哪种市场策略属于游击战战略？（）

A.大规模广告宣传B.低价促销C.小规模、灵活的市场活动D.高端市场定位

【答案】C

【解析】游击战战略是指企业通过小规模、灵活的市场活动，在竞争对手