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2026年广告策划师考试《策划》真题试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.市场调研

B.广告创意

C.广告执行

D.效果评估

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.品牌定位

B.竞争分析

C.消费者行为研究

D.广告媒介选择

3.广告目标设定的SMART原则中，M代表（）。

A.Specific（具体）

B.Measurable（可衡量）

C.Achievable（可实现）

D.Relevant（相关性）

4.广告创意的大创意理论由谁提出（）。

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.菲利普·科特勒

D.鲍勃·迪伦

5.在广告策划中，目标受众是指（）。

A.所有潜在消费者

B.已购买产品的消费者

C.广告传播的主要对象

D.媒体受众

6.广告预算的确定主要依据（）。

A.企业财务状况

B.市场竞争情况

C.广告目标

D.以上都是

7.广告媒介选择的依据不包括（）。

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告内容的复杂性

C.广告预算

D.媒介的覆盖范围