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策划主管笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请简述策划工作的核心价值体现在哪些方面？

二、阅读以下市场简况，请分析其中存在的关键机会与主要挑战。

某知名快消品牌计划将其核心产品线拓展至下沉市场。该产品目前主要集中在一二线城市，形象偏向年轻、时尚。下沉市场消费者年龄层更广，价格敏感度较高，购买渠道以线下便利店和夫妻老婆店为主，品牌认知度相对较低，但对性价比产品接受度高。当地有数家本土小品牌在此领域占据一定份额，且消费者习惯于尝鲜尝试不同品牌。

三、请列举并简要说明至少三种常用的创意发想方法。

四、假设你需要为一款新的健康类APP策划上线推广方案，请制定核心推广策略，并说明选择该策略的理由。

五、在策划一个大型企业年会时，从项目启动到最终执行，请简述您认为最重要的三个关键节点及其主要工作内容。

六、请解释什么是“用户画像”，并说明其在营销策划中的具体作用。

七、某电商平台希望在“双十一”期间提升其家居用品类目的销售额。请设计一个包含至少两个线上推广渠道和一种线下配合方式的整合营销活动初步构想，并说明活动目标。

八、请描述在评估一个营销活动效果时，您通常会关注哪些核心指标？并选择其中三个指标，说明其衡量意义。

九、针对以下场景，请提出您的应对建议：

某品牌在社交媒体上发布了一则新品宣传视频，视频内容创意尚可，但