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策划公司笔试题目

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、基础知识题

1.广告活动中，确定广告目标最常用、最基础的模型是？

A.4R理论

B.4C理论

C.USP理论

D.STP理论

2.指在广告活动中，企业向目标受众持续传递某种关于其产品或服务的独特信息，以使其在同类产品中脱颖而出，该理论由谁提出？

A.菲利普·科特勒

B.鲁道夫·拉森

C.大卫·奥格威

D.艾维·李

3.品牌的核心价值是指？

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌承诺给消费者的终极利益

C.品牌的口号或标语

D.品牌的历史渊源

4.企业进行市场细分的主要依据不包括？

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.政治因素

5.以下哪项不属于公共关系活动的基本功能？

A.争取理解支持

B.监测环境变化

C.推广产品销售

D.提升员工士气

6.在社交媒体营销中，“网红”通常扮演的角色是？

A.广告商

B.渠道商

C.内容生产者和传播者

D.最终消费者

7.“定位”理论的提出者是？

A.艾瑞克·弗罗斯特