高教社中传版舆论学课件第七章 舆论的测量和研究方法.pptxVIP

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第七章舆论的测量和研究方法

学习要点舆论的测量舆论的研究方法

本章目录第一节舆论的测量第二节舆论的研究方法

第一节舆论的测量舆论测量是舆论研究的重要基础。舆论研究方法是系统收集和分析舆论、揭示舆论形成和传播规律的定性和定量研究手段。掌握必要的研究方法是深入解析和应对社会舆论现象的必备条件。

（一）舆论测量的层次一、舆论测量的层次和概念操作化第七章舆论的测量和研究方法第一节舆论的测量《舆论学》定类测量也称类别测量或定名测量，是层次最低的一种测量，以研究对象的属性或特征为分类标准，对不同类别赋予不同的名称或符号。在数学特征上，定类测量主要体现为“等于（属于）”和“不等于（不属于）”。例如，性别可分为男性、女性两类；所学专业以新闻传播学类为例，可分为新闻学、广播电视学、广告学、传播学等十类，每位受访者分别属于或不属于其中某一类别。因此，定类测量必须注意所设置的类别既要具有穷尽性、全面无遗漏，又要具有互斥性，确保只有唯一一个类别可选。每种分类可以用数值代码代表，如1代表男性，2代表女性，但是1和2只是两个类别的代号，不存在大小和高低关系，不能进行加减乘除运算。1.定类测量（nominalmeasurement）