2026年市场推广活动工作计划.docx

2026年市场推广活动工作计划

一、前言/工作背景

2025年全单位市场推广活动累计落地72场，其中线上21场、线下51场，总覆盖受众128.4万人次，带动业务线索/服务咨询量18.2万条，活动引流转化贡献占整体转化量的17.2%，较2024年提升6.8个百分点，为品牌传播、业务推广、政策落地、服务触达提供了有效支撑。但对照高质量发展要求、对标行业/系统内标杆水平，当前推广活动仍存在四方面突出问题：一是覆盖结构不均衡，核心目标群体触达精准度不足，18-35岁年轻群体触达占比仅21%，下沉社区/县域服务点/院系班级等基层点位覆盖率仅32%，远低于标杆值50%的标准，存在“核心人群找不到、基层场景