安踏之营销的华丽突围实战解析.pdfVIP

安踏之营销的华美突围

冯丹丹、游莉莉、翟珍珍、陈锃

〔服装艺术与工程学院080701班、080702班〕

【摘要】安踏在近些年强势突起，在体育界掀起了安踏之风。本文便以安踏的成功为例，从

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营销方面较为详细的阐述安踏成功之路。营销战略虽说不能完全决定一个公司的成功与否，

但在现代社会的运动休闲品牌的激烈竞争中，各个品牌对于营销战略的把握确实能够起到举

足轻重的作用。本文从安踏的营销环境入手，讲述了安踏的营销策略，并大致分析了其营销

的特色和优势，这样我们便有了一个较为清晰的认识。

【关键字】安踏竞争营销战略品牌

[Abstracts]Antarisessharplyinrecentyears,raisingantawindinthesportsworld.