超级符号就是超级创意.pptx

建立品牌就是建立符号

如果人类不曾发明“品牌”这个词,用“符

号”来表述“品牌”的含义,或许更准确些。

“我们要建立—个品牌”,如果表述为“我

们要建立—个符号系统”,对我们的工作会更具有指导性。;

可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线符号,成为可口可乐的品牌符号,

随着可口可乐品牌的成功,更成为人类的文化符号。;

广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范畴

宣传是—种借助于符号(文字、手

势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、

徽章、发型、钞票图案、邮票,等

等)以求操纵他人信仰、态度或行

为的系统活动。;

国家用符号影响人们的信仰、态度和行为,品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费;

如果包装上