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短视频X传统文化传播政策影响分析论文

一.摘要

短视频平台的崛起为传统文化传播提供了新的媒介路径，同时也引发了关于政策引导与市场自发性的辩证思考。以抖音、快手等头部平台为例，其通过“非遗进直播间”“国潮内容矩阵”等策略，实现了传统文化的年轻化转译与规模化扩散。本研究采用混合研究方法，结合内容分析法对2020-2023年平台发布的传统文化类短视频进行文本挖掘，并通过对政策制定者、平台运营者及文化学者进行深度访谈，构建政策-平台-受众的三维互动模型。研究发现，国家“十四五”文化产业规划中提出的“数字化赋能”政策显著提升了传统文化内容的曝光率，但过度商业化的内容生态削弱了传播的深度；平台算法机制在“流量分配”中的“文化溢价”设定，既加速了非遗技艺的线上传播，也导致部分内容同质化；受众群体中18-35岁青年占比超60%，其文化接受模式呈现“碎片化消费”与“圈层化认同”并存的特征。研究结论表明，当前政策在“鼓励创新”与“保护本真”之间存在张力，需通过动态化监管工具（如内容分级标准）与平台技术伦理规范（如反刷量机制）实现协同治理。政策制定应转向“精准滴灌”模式，避免“一刀切”的行政干预，同时鼓励传统技艺传承人利用短视频的“沉浸式叙事”能力，重构文化符号的传播语境。这一过程需兼顾文化生产的社会效益与经济效益，在“内容为王”与“政策护航”的动态平衡中探索传统文化数字化传承的可持续路径。

二.关键词