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2026皂类电商大数据洞察报告-任拓.docx

2026皂类电商大数据洞察报告-任拓.docx

    2026年1—6月·内容电商平台

    皂类电商大数据洞察报告

    从「通用香皂」到「场景化细分」：

    一份关于结构性分化增长的行业观察

    13

    20.1亿元

    4万+

    细分类目

    统计期大盘

    动销宝贝

    数据来源：任拓情报通·内容电商平台类目数据（经脱敏与去污染处理）

    核心发现

    结构性扩容，而非普涨普跌

    01大盘规模稳健，类目版图宽广

    01

    H12026泛皂类电商大盘约20.1亿元，13个细分类目、超4.1万个动销宝贝同台运行。

    02增长引擎切换：从通用香皂到场景化新赛道

    02

    洗发皂等细分同比增长超80倍，成为拉动大盘增量的最主要来源，通用香皂进入高基数平台期。

    冷热并存：

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