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第三章新产品开发研究

第一节新产品开发

一、新产品的含义

从市场营销瞧点来瞧，新产品不一定根基上新制造的产品，它与科学技术开展而制造的新产品是有所不同的。市场营销学认为，但凡产品整体瞧念中任何一个局部的创新、先进都属于新产品的范围，因此新产品的“新〞，具有相对的意义。要是我们从市场与企业两个不同角度来分析新产品，就能够瞧到这种“新〞的不同含义。例如，在国际市场上有的产品早已出现，但在国内市场上还没有出现，那么这种产品对国内市场和消费者来讲，确实是根基新产品。从企业的角度瞧，过往从来没有生产过的产品，现在生产了，也是企业的新产品。具体地讲，市场营销中新产品大体能够分为两类：

(一)完全新产品

完全新产品即新制造的产品。它是指应用科学技术的进步，用新原理、新技术、新材料制成的新产品。例如，、飞机、电视机、尼龙等新产品进进市场。完全新产品的出现往往需要经历相当长的研制时刻，同时消费者有一个同意和普及使用的过程。这种新产品需要企业花费大量的人力、资金和时刻，大多数企业都不能提供这种新产品。

(二)现有产品的先进

企业现有产品的先进可分为以下三方面：

1．质量先进

所谓质量先进是指以新的原料代替旧的原料，或利用更好的工程设计和较周密的工艺，以增加产品的可靠性及耐久性。假设经此改变后，产品在质量提高上确有重要而显著的差异，同时又有足够的消费者瞧赏这些差异，那么采取质量先进能使企业维持竞争优势。