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媒介执行笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.在制定媒介策略时，首先需要明确的核心要素是？

A.选择哪些媒介渠道

B.确定媒介预算

C.了解目标受众的特征和媒介接触习惯

D.设计媒介购买执行细节

2.某品牌计划进行一次线上推广活动，希望快速提升品牌知名度并触达年轻用户群体。以下媒介渠道中，最适合该品牌初步选择的可能是？

A.付费电视广告

B.电梯广告

C.社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音）

D.专业财经杂志

3.CPM（CostPerMille）指的是？

A.每次点击的成本

B.每千次展示的成本

C.每次互动的成本

D.每个潜在客户的获取成本

4.在媒介计划中，Reach（到达率）和Frequency（频次）的关系是？

A.Reach越高，Frequency越低

B.Reach越低，Frequency越高

C.二者通常成正比关系

D.二者互不影响

5.以下哪项不属于数字媒介的特点？

A.精准投放能力

B.可视化呈现

C.成本极低

D.数据可追踪

6.KOL（KeyOpinionL