2026皂类电商大数据洞察报告.pdfVIP

2026年1—6月·内容电商平台

皂类电商大数据洞察报告

从「通用香皂」到「场景化细分」：

一份关于结构性分化增长的行业观察

1320.1亿元4万+

细分类目统计期大盘动销宝贝

数据来源：任拓情报通·内容电商平台类目数据（经脱敏与去污染处理）

核心发现

结构性扩容，而非普涨普跌

大盘规模稳健，类目版图宽广

01H12026泛皂类电商大盘约20.1亿元，13个细分类目、超4.1万个动销宝贝同

台运行。

增长引擎切换：从通用香皂到场景化新赛道

02洗发皂等细分同比增长超80倍，成为拉动大盘增量的最主要来源，通用香皂进

入高基数平台期。

冷热并存：场景红利vs装饰退潮

03贴身护理、出行、礼赠等场景型细分同环比双增；香薰精油、儿童皂等偏装饰

尝鲜的细分持续承压。

以下各页将逐一拆解上述四点发现背后的