自考03871市场调查与市场分析简答.pdfVIP

名词解释

1.市场调查：市场调查是对那些可用来解决定营销问题的信息所进行的设计、采集、分析和报告的过

程。

2.研究设计就是研究人员为取得所需资料采用的方法、程序、成本预算的详细计划书。

3.叙述统计：也称描述统计，主要依据样本资料计算样本的统计值，找出这些数据的分布征，计算出

一些有代表性的统计数字。

4.推论统计：也称统计判断，它是在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部对全体的

情形加以判断。

5.方案设计：研究方案的设计是对某项研究的程序和实施过程中各种问题进行详细、全面的考虑，对研

究意义、研究目的、研究设想、研究方法的详细说明，制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。

6.抽样调查：是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部份单位进行调查，并据以对全

部调杳研究对象做出估计和判断的一种调食方法。

7.巧合抽样：又称方便抽样，就是选取偶然遇见的个案或者利用自己身边的人作为研究对象和成本。

8.抽样框：是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架，其具