大数据时代下跨屏身份认证与精准.pdfVIP

21世纪经济/2014年/12月/22日/第018版

大数据

从行为分析到认证大数据助推跨屏

本报飞

“很多公司还在单纯的做第数据搜集、分析，以此判定包括、等在内的上网人

群特征，这种方式有很大的局限性。”悠易互通CEO近日接受21世纪经济

时表示。

数字曾踏着互联网的浪潮极击了传统的模式，即通过在第（比如新浪、

搜狐等门户）布代码，搜集、分析用户行为，然后针对性投放，因此，被视为一种更加精准

的推广模式。

但在大数据时代，这种模式的问题开始。表示，根据浏览行为做数据分析是

一个弱关系，不是强关系，悠易互通也曾做过三年尝试，但去年发现，单纯以第数据去分析，

数据丰富度不够，想要得到一些用户的深度属性，难度很大，导致投放的精准度依然不高。

因此，今年悠易互通推出了“数据”，引入品牌商的第一方数据，并通过与第数据的

匹配，形成新的数字模式。