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2026年营销策划师中级专业能力笔试模拟卷

一、单选题（共15题，每题1分，合计15分）

1.在制定区域市场营销策略时，某企业针对华东地区消费者偏好新鲜、便捷的生鲜产品，决定重点推广线上配送服务。这一策略主要体现了以下哪项市场细分原则？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

2.某品牌通过大数据分析发现，年轻消费者更倾向于社交平台上的“种草”式营销，因此加大了小红书、抖音等平台的合作力度。这种营销方式的核心是？

A.广告轰炸

B.内容营销

C.事件营销

D.口碑营销

3.在制定营销预算时，某企业采用“量入为出”的方法，根据年度总营收的10%作为营销费用。这种预算方法属于？

A.销售百分比法

B.目标利润法

C.强制分配法

D.线性规划法

4.某家电品牌在促销活动中，针对老客户推出“以旧换新”政策，有效提升了复购率。这一策略属于以下哪种促销工具？

A.折扣优惠

B.会员积分

C.以旧换新

D.限时抢购

5.在品牌定位中，某企业强调其产品“科技感强、设计独特”，以区别于竞争对手。这种定位策略属于？

A.价格定位

B.利益定位

C.领先者定位

D.差异化定位

6.某快消品公司通过问卷调查发现，消费者对产品包装的环保性要求越来越高，于是开始采用可降解材料。这一行为体现了以下