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企业如何提高电视广告的收视率

孟跃李豹刘团结

企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，能够毫不夸张地讲，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来讲，提高自身的专业化和市场化关怀企业提高广告的收视率，以迎合企业市场和传播也至关重要。综瞧中国当代电视频道，电视广告差不多成为其中不可或缺的节目元素，广告和节目的匹配也需要许多默契，因为消费者瞧瞧电视节目的远控器，日益成为广告最凶恶的杀手，企业投放电视广告的性质和形式最好也能结合电视节目的设置。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率背离甚远的今天，提高广告的收视率，防止瞧众在广告时段更换频道，确实是根基在保障广告主的利益。

关于媒体来讲，提高广告的收视率，实质是变相提高广告的收益率，是使企业广告投放的效果更客瞧实在的反映出来。一定程度上讲，提高广告的收视率关于提升媒体广告传播的效果具有极其重要的作用。作为媒体经营者，要持续吸引广告客户的媒体投放，提升媒体的竞争力，一方面要从节目进手，深化节目的可瞧性，增加节目关于瞧众的吸引力；另一方面，也需要广告进手，进行科学的广告策略性编排，锻造广告传播的优秀品质，从而提高广告的收视率，维持媒体经营的可持续开展。

一、利用科学编排，提高广告收视的连续性

广告的编排关于广告效果的实现具有举足轻重的碍事。企业在投放电视广告之前，应该对广告公司或媒介代理公司提供的广告编排进行科学分