项目七 数字营销效果分析与优化.pptxVIP

;;

1评估数据获取;

数据埋点：针对特定客户行为或事件进行捕获，处理和发送的相关技术及其实施过程。

数据库导入：产品的数据库里的数据是现成的数据，可通过高效技术手段命令执行、图形化操作的工具对数据库进行筛选。

系统日志：日志系统将系统运行的每一个状况的信息都使用文字或者日志的方式记录下来，这些信息企业可以理解为业务或是设备在虚拟世界的行为痕迹。;

合理利用企业内部数据

企业内部本身就会产生很多数据提供给营销人员分析。内部数据通常包含销售数据、考勤

数据、财务数据等。;

2评估指标体系;

展示数据指标

提供给内容营销者一个直观而基础的数据，用来展示内容被点击、查阅的情况，分析内容是否为网站（产品）

提供了相应的帮助

黏性数据指标

考虑展示数据时，如果进一步分析客户重复阅读的次数，

那么结合每次阅读的停留时间，就可以得到粘性数据。;

转化量与转化率

转化次数就是受营销推广信息影响所产生的购买、注册或信息需求行为的次数，而转化次数除以曝光次数就是转化率。

活动参与量与互动率

活动参与量：在实施推广后，预计实现的参与人数。

互动率：指消费者与营销推广内容进行互动的数量与观看量之间的比率;

拉新阶段效果评估指标

①渠道曝光量：有多少人看到产品推广的线索；

②渠道转换率：有多少客户因为曝光转换成客户；

③日新增客户数：每天新增客户数量；