2026年营销宣传方案.docx

2026年营销宣传方案

一、方案背景与目的

（一）当前现状。截至2025年末，本单位已建成覆盖官方微信、微博、短视频平台、视频号、内部信息发布端口、线下宣传终端的基础宣传矩阵，累计与23家中央、省级及行业主流媒体建立稳定合作关系，2025年全平台累计发布各类宣传内容1260余篇（条），总触达量872.6万，为单位品牌建设、业务推广、政策传导提供了基础支撑。

（二）存在问题。一是内容供给适配性不足，通稿类、告知类内容占比达72.3%，结合受众需求定制的场景化、故事化、实用化内容占比偏低，全平台平均互动率仅为2.27%，不同群体对宣传内容的认可度差异较大；二是渠道协同性不足，各业务条线、下属单位宣