2026年市场营销专业考试模拟卷市场调研与消费者行为分析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业考试模拟卷市场调研与消费者行为分析

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式收集一手数据的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.二手数据分析法

2.消费者行为分析中，计划性购买行为通常指消费者在购买前会（）。

A.随意选择

B.充分比较商品信息

C.依赖他人推荐

D.仅凭品牌知名度购买

3.在中国电商市场，直播带货现象显著，其主要依赖的消费者心理是（）。

A.信任效应

B.群体从众心理

C.求异心理

D.价值认知心理

4.市场调研中，抽样误差是指（）。

A.调研样本与总体之间的差异

B.调研工具设计不合理

C.调研人员主观偏见

D.数据录入错误

5.消费者决策过程中，认知阶段的核心任务是（）。

A.评估备选方案

B.搜集商品信息

C.购买行为实施

D.购后行为反馈

6.在中国一线城市，年轻消费者对国潮品牌的接受度较高，这反映了（）。

A.经济因素影响

B.文化认同心理

C.社交压力影响

D.消费者怀旧心理

7.市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确数据

B.分析总体趋势

C.探索消费者行为动机

D.验证假设

8.消费者购买决策中，便利性原则主要指（）。

A