中小企业品牌营销策略研究定稿.docx

引言

随着世界经济的全球化和我国正式加入世界贸易组织，今年国内外市场的与合作程度大大提高。市场竞争的结构和特征不断发生新的深刻变化。市场竞争的变化越来越猛烈。企业品牌的竞争正在从国内产品品牌向国际品牌转变，营销实施已成为基于国内品牌和国际营销方式的战略主导因素。建立国际品牌战略是所有寻求快速发展的我国企业的共同战略选择。各国知名企业积极采用国际品牌战略，通过树立强大的国际品牌来赢得市场竞争的最终胜利。各种新现象表明，网络营销进入了一个崭新的时代。面对激烈的国际市场竞争，大多数中小企业通常采用家族管理模式，这是管理的基本要素。他们对公司的长远发展缺乏整体战略的规划，对公司品牌战略的投入更小