大学生在直播平台购买意愿影响因素组态与路径研究.docx

研究报告

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大学生在直播平台购买意愿影响因素组态与路径研究

一、研究背景与意义

1.直播电商发展现状

(1)直播电商作为一种新兴的电商模式，近年来在我国迅速崛起。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长201.3%，成为电商领域的新风口。以淘宝、京东、拼多多等为代表的电商平台纷纷布局直播电商领域，通过主播与消费者互动的方式，提升了用户的购物体验，也使得商品销售更加直观、便捷。例如，在疫情期间，直播电商的兴起为许多传统企业提供了新的销售渠道，助力了企业的转型。

(2)直播电商的发展离不