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行为经济学视角下的消费者决策偏差

一、引言

传统经济学理论以“理性人假设”为核心基础，认为消费者在进行决策时会基于完全信息，通过成本收益分析做出最优选择，以实现自身效用的最大化（马歇尔，1890）。然而，随着现实经济活动的不断深入，研究者们发现大量消费者决策行为与理性人假设存在显著背离：消费者会为了凑单购买不需要的商品，会因商家的“限时折扣”冲动消费，也会因他人的选择改变自己的决策。这些看似不理性的行为，无法用传统经济学理论完全解释，而行为经济学的出现，为理解这类现象提供了全新的视角。

行为经济学将心理学与经济学相结合，关注人类行为中的非理性因素，通过实验研究和现实观察，揭示了消费者决策过程中