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2026年市场调研宣传工作计划

一、前言/工作背景

2025年，市场调研与宣传联动工作累计完成细分领域专项调研12项、常规动态调研28项，覆盖各类型调研样本12.6万个，配套发布宣传内容327篇，全渠道累计触达2100万人次，调研成果支撑相关决策事项47项，成果转化率37%，为全年工作推进提供了基础支撑。但对照高质量发展要求、对标行业一流水平，当前工作仍存在四方面突出短板：一是调研精准度不足，样本分层匹配度有待提升，其中下沉市场18-25岁核心群体样本占比仅19%，与目标群体结构偏差12个百分点，调研问卷中途放弃率高达38%，数据信度系数平均0.72，未达到0.8的合格标准；二是研宣协同性