2026年市场宣传策划工作计划.docx

2026年市场宣传策划工作计划

一、工作背景

2025年，全单位宣传工作紧扣核心发展任务，统筹线上线下渠道开展多维度传播，累计实现全渠道受众触达1200万人次，品牌/单位正面声量同比提升28%，通过宣传引流带动的经营业绩增量/民生服务办理量/招生及校园活动参与量占全年总增量的32%，为各项工作推进营造了良好的舆论氛围。但对照高质量发展要求和核心受众需求，当前宣传工作仍存在四方面突出短板：一是渠道结构不均衡，公域流量占比达87%，私域用户留存率仅11.2%，低于同领域平均18%的留存水平，流量承接能力不足；二是内容供给适配性不强，原创内容占比仅39%，多平台内容“一键分发”问题突出，符合不同平台