小香米营销预算方案(3篇).docx

第1篇

一、前言

小香米作为我国传统优质米种，以其独特的口感和营养价值受到消费者的喜爱。为提升小香米的品牌知名度，扩大市场份额，提高销售额，特制定本营销预算方案。

二、市场分析

1.市场规模：我国大米市场规模庞大，年消费量超过1.5亿吨。其中，优质米市场份额逐年上升，预计未来几年将保持稳定增长。

2.竞争态势：小香米在市场上面临来自其他优质米的竞争，如五常大米、东北长粒香等。为在竞争中脱颖而出，需加大营销力度。

3.消费者需求：消费者对大米的需求逐渐从价格导向转向品质导向，对绿色、有机、健康等概念的关注度提高。

三、营销目标

1.提升小香米品牌知名度，使消费者对品牌产生良好印象。

2.