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2026年市场活动执行工作计划

一、前言/工作背景

2025年全年累计落地全品类市场活动47场，其中B端客户活动19场、C端用户活动23场、品牌公益活动5场，累计覆盖B端企业客户1.21万家、C端消费用户37.6万人次，直接带动销售线索转化18.2%，相关话题全网累计曝光1.7亿次，为品牌认知度提升、业务规模增长提供了有效支撑。对标行业头部企业执行标准及公司业务发展要求，当前活动执行体系仍存在三方面突出短板：一是活动精准匹配度不足，2025年高价值决策层客户专属闭门活动占比仅11%，中小客户普惠类活动内容同质化率达42%，C端活动目标客群占比平均为71%，单场活动ROI波动区间为1:3.1至1