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文化遗产短视频对旅游者行为意愿的影响研究——以秦始皇兵马俑博物馆为例.pdf

文化遗产短视频对旅游者行为意愿的影响研究——以秦始皇兵马俑博物馆为例.pdf

    文化遗产短视频对旅游者行为意愿的影响研究

    ——以秦始皇兵马俑博物馆为例

    摘要

    短视频作为一种新兴的数字传播媒介，在旅游行业中的应用日益

    广泛，特别是在文化遗产旅游推广方面发挥了重要作用。因此，我们

    希望借助短视频这一新兴传播媒介，为文化遗产的保护与利用提供有

    效手段。然而，短视频如何影响旅游者的行为意愿，尤其是在文化遗

    产旅游背景下的影响机制，仍缺乏系统研究。基于S-O-R（刺激-机

    体-反应）理论，本研究构建了短视频特性对旅游者行为意愿的

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