原创力文档研学旅行广告文本批判话语分析
摘要
研学旅行是一种以文化求知和探究学习为目的的旅游活动，近
年来在消费市场上受到追捧，但其广告宣传与实际体验的落差也饱
受诟病。研学旅行广告通过特定指称、数词量化、模糊表达和极端
词汇建构产品形象，拉近与受众的心理距离，在物质过程、关系过
程和心理过程的小句表达中强化受众对产品实践价值和教育功能的
感知。诗词典故、用户评价、教学语体和叙事语体都在广告中形成
互文，成为提升营销效果，增强消费信任的重要力量。语用模糊和
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