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字节跳动在短视频领域的竞争力分析研究

汪雪薇

（上海理工大学，上海200093）

摘要：

在互联网技术的发展与智能机的普及和升级下，短视功能满足了不同用户群体的需求。

频成为人们休闲娱乐的主要方式之一。字节跳动是短视频资料显示，我国短视频市场规模在2020年和2021年

行业的龙头企业，文章通过PEST模型与五力模型从宏观环分别达到了1408.3亿和1944.5亿元。随着短视频市场的迅

境与竞争环境对字节跳动进行分析，提示了字节跳动旗下速发展，各种商业模式如雨后春笋般涌现。除了传统的广

短视频平台现有的运营、盈利模式，分析了字节跳动目前运告变现模式，还出现了付费内容、电商直播、品牌合作、

营模式的优缺点与可能面对的机遇与挑战。明星IP短视频等多种创新模式。同时，短视频