产品策划实战指南营销策略全解析.pptVIP

第八章产品策划;教学内容;第一节产品及产品组合的含义

一﹑什么是产品？;案例8—1服装商店的“形象设计服务”;二﹑什么是产品组合及组合四要素？;课堂练习;第二节产品开发的创意技巧;一、模仿创造法;案例8—3雷达与头盔的诞生;二、移植创造法;案例8—4多媒体电脑的创造;三、需求创造法;案例8—5李威·斯达斯与牛仔裤的出现;四、逆向思维创造法;案例8—6换位思考，风景那边亦美好;五、组合创造法;案例8—7跨越不同行业的产品组合;第三节产品定位策划

一、产品定位的含义和主要性;案例分析;案例8—10X霉素上市前的定位策划;案例8—11消毒碗柜产品和力丽减肥功效饮料的定位失误;案例8—12日本丸万企业打火机的定位诉求;二﹑产品定位策划的实战关键点;第四节新产品上市策划;案例分析;案例8—13零点啤酒的成功上市策划方案;2．整体包装差别化。零点包装差别化体现在三点：其一是零点包装设计采用整体蓝色调，清爽、深邃、极富幻想，与传统绿色啤酒包装差别很大；其二是采用500ML的专用瓶形，变化传统640ML的瓶形、容量，在货架展示上异常突出；其三是瓶颈上装饰“零点故事”情趣卡，赋予零点啤酒一种特有的文化内涵和情趣。三方面的结合，使零点在众多啤酒中个性十足。?

3．独特的卖点诉求。零点的差别化还在于它与众不同的利益点诉求：